东南网讯(海峡都市报记者 王烽)双十一临近，电商大战硝烟四起，福州各大百货也迫不及待拉开了促销大战。10月底，五四路一家百货就提前启动了“店庆”，本周末起，大洋百货东街店等百货也加入“店庆大战”。下周末，轮到了东百东街店。除了“39小时通宵营业不打烊”这一杀手锏外，东百还首度把周年庆“搬”到了三坊七巷，希望借三坊七巷的人气，杀出一条路。

　　店庆“搬”到三坊七巷

　　双十一临近，电商大战硝烟四起，这是今年店庆比往年提前的原因之一，“店庆大战”开打，也意味着“岁末大促”的开始。本周末参战的东百元洪店就打出“所有品牌全面参与，全年最大力度”的企宣，足以看出百货公司的决心。

　　记者注意到，面对电商的崛起，福州各大百货明显“心急”了。一家位于五四路的百货，去年11月29日才登陆福州，1周年店庆却硬是提前到了10月底。其他百货公司也先后加入“店庆大战”。

　　39小时通宵营业不打烊是东百东街店的店庆杀手锏。今年，为了聚拢人气，东百还首度把周年庆“搬”到了三坊七巷，民俗文化表演加周年庆企宣，一起亮相光禄吟台。此外，结合冬季婚庆月，11月4日至11月10日，东百还将在南后街青年广场举办婚庆产品展销。

　　百货急需“线上玩法”

　　福州百货的着急，不是没有缘由，早在10月中旬，天猫就开始为双十一造势，并抛出O2O(Online To Offline)玩法，打破线上线下商业界线，联合全国近3万家线下实体门店，一起参与促销活动，福建地区也有近1500家实体店参与。

　　据了解，在福州各大百货里，也有诸多品牌“叛变”，投奔天猫，提供包括发放双十一优惠券，增设双十一体验专区，给消费者提供试穿，扫描二维码后添加到购物车，就可以在“双十一”当天，享受5折甚至更低的折扣完成交易。

　　一家百货公司的高层表示，当前的消费行为正在发生质的变化，商业必须跟着消费者走，电商正试图将自己的影响力延伸至线下，而线下实体零售也必须探索有效的线上玩法。