恢复重建的旅游大项目台儿庄古城景区去年底跻身5A级景区。文/片 本报记者 乔显佳

　　投资几亿元甚至几十亿元的景区越来越多，山东省内景区正在呈现高端化和高消费化的趋势。新建的旅游大项目拉动区域旅游、改变旅游格局并提高山东旅游产业水平的同时，高消费化也将一部分游客挡在园外。景区高端化究竟是起到促进竞争的鲇鱼作用，还是加剧竞争风险?

　　专家表示，“高端”景区激增面临市场风险，游乐升级更应兼顾低收入群体。

　　20亿、30亿、40亿 景区投资节节攀升

　　港中旅斥资46亿元打造青岛即墨海泉湾旅游度假区，而齐河投资30亿元的泉城欧乐堡梦幻世界将于今年秋天建成开业。动辄亿元、甚至几十亿元的景区高端化现象频频在省内出现。

　　记者从省旅游局规划处了解到，自2008年，我省力推旅游大项目建设，满足人民群众日益增长的旅游消费需求。5年来，全省已有数十个投资额度在数千万元以上的旅游大项目落地，其中，投资额度以“亿元”为单位的就有十几个之多。

　　以泰安市岱岳区为例，三年前，当地几乎没什么旅游项目。2012年，随着投资预算近20亿元的天乐城景区开业，泰安及周边居民多了一片玩水、娱水的去处。

　　4月上旬，与天乐城相距数里路的泰安太阳部落项目建成开业，景区投资26亿元，创新性地营造出4000-6000年前大汶口文化的一些“场景”，一亮相成为省内主题公园中的“大鳄”。

　　德州齐河县长期没有旅游景区。2011年7月，民营的蓬莱八仙过海有限公司投入10亿元巨资，建成泉城极地海洋世界项目，根据计划，二期项目为欧乐堡梦幻世界，投资30亿元，后续还有水上公园、温泉度假村、齐晏古城等三期工程，计划总投资达到惊人的130亿元。三期工程之后，将在黄河北岸建成一座“旅游新城”。

　　滨州旅游局李军局长介绍，该市重金打造的“贝壳堤”“五一”前后将部分开放，滨州还将推出航空旅游、游艇旅游，成为山东备受瞩目的中高端旅游产品集中地。

　　旅游集群、联盟 引导居民出游方向

　　这些动辄过十几亿元的新建旅游大项目已经成为拉动区域旅游的“生力军”，引导居民出游的方向。

　　作为第一期项目，泉城极地海洋世界项目迅速改变济南北部几乎没有旅游项目的历史。借助旅游大项目，如今的齐河县已经打出建中国旅游“百强县”目标。

　　作为山东省内的“巨无霸”旅游项目，海泉湾旅游度假区非常突出。2011年面世后，以海洋温泉、五星级会议酒店、高档文化演出以及奥特莱斯等项目，对周边游客市场吸引力大。

　　海泉湾营销副总监李爱敏介绍，清明小长假其海洋温泉日均接待约2000人次，从预订情况看，“五一”游客接待量将大大超过清明。旅游大项目的面世，直接促使即墨居民形成周末及节假日休闲度假的理念，旅游区统计显示，目前利用周末去休闲度假的游客中，本地市民占7成。

　　记者了解到，本月，青岛崂山、海泉湾、极地海洋世界、海底世界、青啤博物馆等5家青岛有特色的旅游景区，还自发建成“旅游战略联盟”，相约客源共享，串成新的旅游线路。而就在五年前，青岛旅游还以“前海+崂山”为主要旅游线路，产品多年不变。

　　临沂市沂南县曾经是山东旅游市场无名之辈，近两年随着竹泉村、智圣汤泉等旅游观光、休闲度假设施的相继建成开放，旅游格局为之一变，改变了当地旅游长期以蒙山、山东地下大峡谷等山岳、地质生态观光为主的业态，为当地注入休闲度假经济，带动当地住宿、观光、购物等产业，沂南正在形成全新的休闲产业体系。

　　与之相邻的沂水县，近年来更是冒出6家4A级景区，以“景区集群”的气势每年吸引两百多万游客。迅速成为外地游客了解体验沂蒙山居生活、乡村风情不可不去的地方。

　　拼项目、拼包装 高端化面临市场风险

　　本月初，同为主题乐园的太阳部落公布160元票价开放纳客后，对成人票价200元的泰山方特欢乐世界带来不小的压力。新景区在投资额、单一项目、外部包装以及票价等方面，处处与之对比。

　　竞争促使省内新老景区不断进行游乐升级。据悉，继泰山景区打造中华泰山·封禅大典之后，智圣汤泉二期将建占地150亩、室内2.5万平方米的水上乐园项目。记者另外从济南九顶塔景区获悉，“五一”推出四大瀑布群，其中云天大瀑布在海拔478米的山上，瀑布落差达80米。

　　泰安太阳部落旅游区总经理孔祥海说，随着旅游项目推陈出新，游客的游乐需求越来越高，必须从规划创意时就紧紧抓住游客的兴趣，做出有文化底蕴的创新性游乐项目来。

　　有旅游业内人士断言，景区价格竞争早晚会到来，高门票景区将面对不可预知的市场风险。

　　记者采访中注意到，我省已经建成纳客的旅游大项目，把旅游消费带到了“高端消费”的层次。不少新建景区动辄收取百元甚至数百元的高价门票，无形中将部分低收入群体拦在园外。

　　山东省旅游发展研究中心副理事长王晨光认为，实行旅游大项目战略对于迅速提高山东旅游产业水平、推动服务业快速发展，起到重要作用。但并不是只有“大”和“高端”才能在市场中具有吸引力，有意识地规划一批面向大众消费的中低消费旅游产品，对行业健康发展、保障社会中低收入群体休憩权都非常有益。